文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈，“苏超”赢在球外

“苏超”踢球(tīqiú)，赢在球外——体育消费江苏观察之一 编者按：今年政府工作报告提出(tíchū)(tíchū)，要释放文化、旅游、体育等(děng)消费潜力；中办、国办3月印发的《提振消费专项行动方案》也提出，要扩大文体旅游消费。 江苏(jiāngsū)是(shì)经济大省，全省13个设区市均位列全国城市GDP百强。江苏也是体育大省，在建设体育强国的(de)道路上走在前列。新华社记者以江苏为样本，深入采访调研(diàoyán)，推出“体育消费江苏观察”一组三篇稿件，即日起每天播发一篇。 新华社南京(nánjīng)6月(yuè)10日电（记者余孝忠 李丽(lǐlì) 王恒志）“苏超”火了，火得令人猝不及防。一个业余球赛，前三轮场均上座率媲美职业联赛，抢球票(qiúpiào)全靠手速，线上浏览量以亿计，江苏省城市足球联赛成为一场“现象级”全民狂欢。 泼天的流量正在变成“留量(liúliàng)”和“增量”，从相关文旅消费数据看，综合经济效益相当(xiāngdāng)乐观。擅长市场思维、主打一个赛事经济算大账的“苏大强”，正将“苏超”变成整个江苏的推介引流大会(dàhuì)。 “比赛第一，友谊第十四”、“南哥”之争、“太湖三(sān)霸”变成“太湖三傻(shǎ)”……全国人民不管看不看球，过去半个月几乎都刷到(dào)过这些梗。 作为一项地区性赛事(sàishì)，“苏超(sūchāo)”5月10日开幕时还默默无闻，却不到一个月就火遍全网，被网友们捧成“超”字辈——足球圈的“顶级”待遇(dàiyù)。 又是草根赛事(sàishì)，又是足球(zúqiú)，从贵州“村超”到江苏“苏超”，都火了。火得似曾相识，却又各火其火，火火与共。 “苏超”前三轮18场比赛观众共19.57万(wàn)人(wànrén)，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。第三轮6场比赛的线上观赛人次突破1700万。在多地宣布启用更大球场后，票房无疑(wúyí)将再创新高(zàichuàngxīngāo)。 目前(mùqián)，各大(gèdà)社交平台含“苏”量超标(chāobiāo)，不少体育平台还为(wèi)“苏超”设置专区，就在英超德甲“隔壁”。银联商务数据显示，端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金(lǎnjīn)65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%；据美团旅行数据，端午节后的3日-8日，江苏省景区预订量同比增长305%。 从“村超”到“苏超(sūchāo)”，火的逻辑很相似，都是以体育搭台，让文旅唱戏，促经济发展；都是满场欢呼(huānhū)，满屏点赞。 2025年(nián)1月4日，人们在贵州榕江县举办的“村超村晚”活动中表演(biǎoyǎn)非遗节目“多耶”（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄也各(gè)有(yǒu)各的火法。从村里到城里，从西南山区到东南沿海，人文特色不同。因此多彩贵州的“村超”凸显民族文化、村味农趣。而在“散装江苏(jiāngsū)”的“苏超”，“十三太保”等老梗，在官媒主动下场(xiàchǎng)并“伙同”自媒体、网友二创后，玩(wán)出“没有人情，只有事故”“没有假球，都是世仇”的新梗。懂的都懂，不懂的现在也懂了。 一个是村寨的聚会，各个民族齐欢乐，一个是城市(chéngshì)的较量，齐心协力搞“对抗”。无论是群众主创(zhǔchuàng)还是政府主导，都深深扎根于当地(dāngdì)人文底蕴中，都把球踢到了老百姓心坎里。 也只有接地气、聚人气、扬文气，才能不断踢出“人文(rénwén)经济学”的(de)好球。 “苏超”第三轮适逢端午节期间，排名垫底的“十三妹”常州又(yòu)因乌龙球负于扬州。网友们在津津乐道“常州终于有龙了，叫乌龙”等热梗时，意外(yìwài)发现三连败(liánbài)的常州竟是本轮最大赢家！ 比赛前两天，主场作战的(de)常州就放了(le)“大招(dàzhāo)”：全市A级景区对持扬州身份证游客免门票。以“看球”为引，以赛事为媒、文旅为核、服务为桥，常州在各大景区推出丰富活动、扬州游客专属通道等“宠粉”操作，把网络流量变现(biànxiàn)成文旅增量。 这是一次赛事引流与节日叠加的(de)精准卡位。短短(duǎnduǎn)三天时间，常州共接待(jiēdài)扬州游客15万人次，中华恐龙园、淹城春秋乐园、淹城野生动物园等景区(jǐngqū)单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜群众”们惊呼，输麻了(le)的常州其实“赢麻了”，“体育局长的委屈，都化作了文旅局长的笑容”。 其他五个主场城市也没闲着。南京结合“票根经济”，为持票观众提供长达前后一周内(nèi)的(de)指定(zhǐdìng)场景优惠；镇江对客队宿迁市民免费(miǎnfèi)开放景区……数据显示，第三轮6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，远高于同期的全省数字。 第四轮比赛又将于14、15日举行(jǔxíng)，尝到了甜头的(de)各地持续发力。连云港(liányúngǎng)、南通均针对所有持“苏超”票根的观众推出免门票、餐饮交通优惠等政策。扬州市5日宣布，所有主场比赛日所在的周末，国有收费景区(jǐngqū)将对省内其他12市市民实行日间免费入园。 在一个经济强省(qiángshěng)的(de)城市联赛中，那些榜一之争、美食PK和“拉客”大战，实则蕴藏着各地市不甘后人的精神面貌和市场活力。 扬州市文化广电和旅游局副局长戴斌说，“十三太保”你追我赶一家亲，都希望持续将(jiāng)赛事流量转化(zhuǎnhuà)为社会经济发展的增量。 散装江苏，集体破圈，借着体育搭台(dātái)搞经济的本事为何(wèihé)这么整齐划一？对(duì)此文旅局长和体育局长们的回答可能会有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。” “手熟”是江苏各地多年来(lái)文体旅深度融合的结果。近年来，体育赛事拉动(lādòng)消费、带动经济的多元功能不断凸显，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上级别体育赛事，可要打好体育牌，办赛(bànsài)只是第一步(dìyībù)。 江苏省体育局局长陈少军直言，除了少数赛事，多数(duōshù)赛事的本体是亏钱的，但办赛要算大账，“大账在于拉动效应、城市(chéngshì)品牌”。 一场赛事办得值不值，要看融得好不好。中国街舞联赛已经连续多年在(zài)(zài)南京门东历史街区举办，拉动街区营业额明显(míngxiǎn)上涨，“明城墙下跳街舞”成了“金字招牌”；无锡(wúxī)马拉松每年吸引大量外地跑友，今年在餐饮、住宿、交通(jiāotōng)、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元…… 回到“苏超”，虽然刚开始不久(bùjiǔ)，但已有业内人士估算，预计全年带动消费(xiāofèi)将以亿计。最近一周，竞赛组织方江苏省足协、赛事(sàishì)运营方江苏省体育产业集团和各地市都有了“幸福的烦恼”——找过来想赞助、谈商务合作的太多了，“忙不过来(mángbùguòlái)，根本忙不过来”。 “城市品牌”则更具长尾效应。“苏超”中，无论是淮安和扬州的(de)(de)“淮扬菜(huáiyángcài)正统之争(zhīzhēng)”，还是南京与无锡的“盐水鸭”对决“水蜜桃”，无论是花果山所在地连云港与吴承恩老家淮安的“西游”德比，还是徐州与宿迁的“楚汉争霸”，满满历史典故，全是特产风物，成功擦亮(cāliàng)城市特色名片。 “苏超”不仅踢了场好球，还拉着十三个地市(shì)齐齐上大分。 从这个角度看，体育(tǐyù)局长们不但不用委屈，还可以骄傲一点。 图片来源于江苏省城市足球联赛官方账号(zhànghào)来源：新华社